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融安金桔 备战欧洲市场的“金果子”

时间:2022-10-06     作者:中国商界品牌网【转载】

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 冯昭 

摘要

标准化种植、品牌化发展,助力融安金桔“乘船出海”。

火热的七月,融安金桔产业园里花果并存,绵延的浓荫为炎炎夏日平添了几分惬意。

 

2021年4月,习近平总书记在广西考察时强调,要立足广西林果蔬畜糖等特色资源,打造一批特色农业产业集群。在桂北,入选第二批《中欧地理标志协定》保护清单的融安金桔,正是立足当地特色资源,诞生于特色农业产业集群中的区域农业品牌。

 

近日,《中国品牌》杂志社一行走进广西融安,深入了解品牌需求,就融安金桔品牌建设情况,与政府部门及企业代表进行交流,并走访了种植示范园。

 

品种选育  在全国范围具有竞争力

 

在广西北部,地处亚热带季风性湿润气候的融安县,气候温和,景色秀丽,年平均气温只有19摄氏度。

 

融安副县长陈远昭(左)向张超社长(右)介绍融安金桔品牌发展

 

“独特的气候条件,形成有利于金桔生长的自然环境。”融安县副县长陈远昭告诉《中国品牌》杂志,“但是,八山一水一分田的地形地貌也限制了种植规模,目前融安金桔种植面积20.7万亩,年产值约26亿元,约占融安县生产总值的1/5。”

 

融安县市场监管局局长李燕回介绍,融安金桔最早是在清朝乾隆年间,由融安县的几个农民从江西吉安引进繁殖,距今已有近三百年的历史。在特殊的气候环境下,经过几百年的种植、培育和推广,金桔果形几经蜕变、果实品种也越来越清甜可口,如今,逐渐形成具有融安地方特色的滑皮金桔、脆蜜金桔两个优良品种。

 

其中,滑皮金桔果皮薄而坚韧,油胞下沉光滑,质地脆滑而甜,因为深受消费者喜爱,别誉为专门为电商而生的柑桔品种;脆蜜金桔则是技术人员从滑皮金桔变异株上选育的新品种,果汁多,味浓甜,是世界上唯一一个可以规模化生产的多倍体柑桔品种,也是拥有完全自主知识产权并获得植物新品种保护的金桔品种。

 

“2016年以后,融安金桔价格趋于稳定,主要得益于脆蜜的广泛种植。”李燕回说,“融安金桔最具竞争力的就是品种,可以说,现在各地的金桔都是从融安引种。”

 

政府部门  做强品牌助力乡村振兴

 

党的十八大召开以来,柳州市场监管局和融安县委、县政府主动作为,使融安金桔品牌影响力显著提升。

 

“地理标志因为具有独特的品牌基因,往往能带活一个产业,富裕一方百姓,被誉为脱贫致富、乡村振兴的‘金钥匙’。”柳州市场监管局党组书记、局长蒋为民告诉《中国品牌》杂志,融安金桔自2007年核准注册为地理标志证明商标以来,迅速成为扶贫攻坚和乡村振兴项目的有效手段,带动全县2.8万多人口走向脱贫致富之路,初步实现“半亩金桔助脱贫,一亩金桔奔小康”的目标。

 

陈远昭介绍,为使融安金桔助力乡村振兴发挥重要作用,融安县通过贯彻“完善一套栽培技术、规范一套标准体系、培育一批知名品牌、讲好一个品牌故事、传承一个品牌文化”的发展理念,不断在产品质量、品牌管理、品牌文化上下功夫。

 

首先,融安县制定了“规模化开发、产业化经营、标准化管理、品牌化销售、社会化服务”的发展策略,出台鼓励规模种植、基础设施、金融扶持、电商发展、品牌培育的一系列政策措施。

 

为加强品牌管理,融安县还出台了《融安县“融安金桔”地理标志使用管理办法》,推动50家企业获批使用融安金桔地理标志产品专用标志、58家企业授权使用融安金桔地理标志证明商标,并针对产品品类、市场定位制定统一外包装,推广一物一码防伪溯源,打造统一的品牌形象。

 

无病毒母本园和苗木培育基地的建立,从源头上保证了融安金桔的纯正品种和优良品质;国家金桔农业综合标准化示范区的创建,则实现了从种植、采摘到销售、管理各个环节的标准化。

 

为促进产品销售、扩大品牌影响力,融安不仅建起中国供销·农产品电商园、融安县电子商务服务中心、阿里巴巴农村淘宝服务站点以及融安金桔天猫旗舰店、京东融安馆,还通过举办融安金桔文化旅游节,带动电商平台与主流媒体的互动传播。

 

蚂蚁农业  助力金桔产业数字化转型

 

作为融安金桔企业代表,广西融安蚂蚁农业发展有限公司(以下简称蚂蚁农业)负责人李英艺介绍了企业品牌建设情况。

 

蚂蚁农业负责人向《中国品牌》杂志社一行介绍金桔产业大数据

 

成立于2018年的蚂蚁农业,是一家集生产、流通、供应链建设于一体的农业产业“加速器”。创建之初,蚂蚁农业就率先成立融安金桔产业化联合体,将农业合作社、种植户和家庭农场纳入其中,统一管理、统一标准、统一收购,共建品牌。

 

对脱贫户成员,联合体不仅提供农资和技术指导,还安排其到就近的果园参与生产劳动、附近的基地打包分拣、到金桔加工厂就业。通过“流转土地+就业分配+利益分红”,不仅让脱贫户变身股东、实现就业,还充分调动了他们的种植积极性。

 

“目前已经有280户脱贫户加入了融安金桔产业化联合体,预计每年带动脱贫户增收超千万元。”李英艺说,“由于目前不是采摘期,所以雇佣的工人相对少很多。”

 

但是,蚂蚁农业对融安金桔产业化发展的最大贡献,其实来自于对大数据的运用。

 

首先,蚂蚁农业建立了融安金桔智慧农业云平台,通过智慧农业物联网系统,采集种植基地内的环境气象数据和生产数据,并结合物联网监控情况、预警提醒和安全溯源信息,为果园提供生态监测、数据采集、智能滴灌等一站式服务,彻底改变了传统农业基础设施薄弱、靠天吃饭的局面。

 

通过与顺丰集团合作,蚂蚁农业打造了金桔产业标准化处理中心--融安金桔“云仓”。“云仓”以成熟度、果径、花斑、糖度为基准要素进行等级管理,统一分拣包装、统一品牌LOGO、统一送检贴标、统一溯源二维码,再通过物流链接阿里、京东等电商企业前置仓,形成全国智能物流“云布局”,客户从下单到收货,最快只需两个小时。

 

此外,蚂蚁农业还建立集电商运营技术指导、大数据分析以及农产品检验、追溯、分级、商品化处理和电商网红孵化于一体的融安县农产品标准商品化处理中心,对包括融安金桔在内的30多个农产品进行商品化处理,引导传统零售向品牌供应链转型升级;建立农产品销售大数据中心,从数据整合、全体用户画像到智能配送,精准洞察客户需求。

 

“目前,我们的自有品牌大桔已定获得了香港优质‘正’印认证,打开了销往香港乃至国际市场的绿色通道。”李英艺说。

 

永丰生态  将融安金桔引到省外种植

 

随后,《中国品牌》杂志社一行来到融安永丰生态农业有限责任公司(以下简称永丰生态)金桔示范园区。

 

永丰生态负责人向张超社长介绍融安金桔示范园

 

正午时分,天气炽热,站在观景台向远处眺望,连绵数百亩的浓荫平添了几分惬意。

 

永丰生态负责人周岗介绍,2016年以后,由于价格稳定,开始有社会资本进入融安金桔,开始兴建大果园。

 

“但是从技术上讲,金桔种植的难点在于,开花的时候必须去摇,让花瓣掉下来,果实才能逐渐成熟。一个人一天大概摇两三亩。”周岗说,“由于人工成本较高,市监部门建议将果园分割成20亩、30亩的板块,分别由两三个人管理,分块管理就必须执行标准化。”

 

此外,融安金园不但建有预包装分拣中心和金桔饮料、果脯、蜜饯生产线,可实现金桔果脯加工1.5万吨,金桔蜜饯加工1.5万吨,金桔果汁加工2万吨,进一步延伸了金桔产业链。

永丰生态还计划将融安金桔引到云南、四川进行种植。

 

市场监管  助力融安金桔“乘船出海”

 

随着融安金桔声名在外,周边县份开始出现“贴牌”现象。

 

李燕回介绍,为维护融安金桔品牌形象,融安组建了融安金桔地理标志保护执法队伍,对内引导地理标志合法使用企业使用溯源防伪标识,对外打击冒用、仿用“融安金桔”品牌的侵权行为,同时组建起了金桔行业协会,通过行业自律和行业监督实现抱团发展。

 

“由于损耗小、保质时间长,金桔适合走电商,但也增加了打假难度。”李燕回说。

 

品牌效应带动下,融安金桔20余万亩的种植面积,已经超过该县耕地面积的一半,带动几乎一半的贫困户脱贫。金桔产业的高速发展,也吸引了外地精深加工企业投资建厂,衍生出金桔膏、茶、饼、酒、果汁、香精等高附加值产品。此外,以融安金桔农事体验为主题的生态旅游,已成为带动二三产业发展的“新动能”。

 

2020年7月,融安金桔入选第二批《中欧地理标志协定》保护清单,并在第二年入选全国首批地理标志运用促进重点指导的地理标志产品。

 

“因为品控保持的好,无论疫情多么严重,融安金桔都没有出现滞销。”陈远昭告诉《中国品牌》杂志,“入选《中欧地理标志协定》肯定具有品牌保护作用,但融安金桔能否在协议生效后打入欧盟市场,还要看欧盟的品质检测要求和市场对接情况。”

 

此外,为扩大融安金桔地理标志产品保护专用标志的宣传和保护力度,市场监管部门先后推动58家企业获得授权使用地理标志证明商标、50家企业获批使用地理标志专用标志,为融安金桔“乘船出海”建立了权威的品牌背书。


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